For patienter, der har været ramt af en blodprop, er der en enorm
følelse af frihed i at gå fra de meget hyppige tjek hos lægen til at
blive selvtestende. Pludselig kan alle tjek foregå hjemme ved
køkkenbordet med et simpelt måleapparat, der måler INR-værdien i
blodet. Og man kan leve sit liv som man gjorde før, også uden angsten.
Vi skabte kampagnen “Blodprop - og hva’ så?!” med underlinjen
’mindre patient, mere menneske’. Kampagnen bygger på indsigten om,
at man føler sig mindre syg, når man ikke skal til lægen konstant.
Og dét man har brug for er, at blive set som menneske, ikke patient.
Kampagnens budskab er klart: Med nem og selvstyret AK-behandling går
livet næsten videre som før.
Vi tog afsæt i mindste format, fordi kampagnen skulle kunne fungere
på bannere. Og anvendte et lige på og meget enkelt formsprog, der
skiller sig ud og er dynamisk og let genkendeligt inspireret af
blodet fra den lille priktest i fingeren.
Kampagnens omdrejningspunkt er en selvstændig landingpage med navnet
’Mere menneske’, et site fri for indviklet fagsnak og som underbygger
kampagnens enkle budskab. Landingpage bakkes op af annoncer i
udvalgte aviser og magasiner.
På online bannere har vi optimeret efter geografi, demografi og et
udvalg af søgeord identificeret som relevante i forhold til kampagnen,
f.eks. personer som før har søgt på ord som blodprop,
blodpropforebyggende medicin, INR-værdi osv.